Отзывы интернет-покупателей как действенный инструмент за пределами Яндекс.Маркета. В условиях Интернета и социальных сетей трудно «формировать» образ интернет-магазина — неконтролируемая информация идет отовсюду. Чтобы влиять на ситуацию — пытаются дать возможность людям опереться не только на свои оценки. Настоящие и липовые отзывы — методы из этой серии. Отзывы интернет-покупателей трудно классифицировать по традиционным инструментам маркетолога и пиарщика. Некоторые выделяют их в сарафанный маркетинг, некоторые по старинке запихивают в SMM. Но тут надо уточнить, про какие отзывы, от кого и где, […]

Метки: Интернет-покупатели, Отзывы, Покупатель, Стимулировать покупателя, Ютинет, Яндекс.Маркет

Все программные продукты электронного мерчандайзинга можно разделить на две основные группы — простые системы визуализации и сложные системы — «принятия решения». Перед тем как рассмотреть возможности программ, следует рассмотреть те задачи, для решения которых они предназначены. Как было показано в начале — правильное размещение товара на стеллажах играет очень важную роль в повышении эффективности работы магазина. При этом следует учитывать очень много факторов разного рода и работа требует высокой квалификации специалиста, и обработку большого объема информации. Важно отметить и тот […]

Метки: Мерчандайзер, мерчандайзинг, мерчандайзинговые агентства, Мерчендайзер, мерчендайзинг, мерчендайзинговые агентства, Планограмма

Ритейлер должен служить своему единственному богу – покупателю. (Е. Чичваркин) В своих подходах к управлению экономикой розничных сетей и отдельных магазинов часто используют разложение такого ключевого показателя, как «выручка», на три сомножителя. Выручка = Средний чек x Количество посетителей x Коэффициент конверсии Соответственно, задача увеличения выручки может решаться целенаправленным воздействием как на каждый из сомножителей в отдельности, так и на все три разом. Тема нашего сегодняшнего обсуждения – Как увеличить средний чек. Средний чек – это не перечень покупок с […]

Метки: Покупки, Продажи, Средний чек

Борьба за лучшее место в торговом зале, на полке – а значит, и в глазах потребителя, является одним из основных конфликтов между производителями – с одной стороны, и производителями и ритейлерами – с другой. Методы «завоевания» вожделенных сантиметров могут быть законными (категорийный менеджмент, оптимизация полки, использование POS-материалов) или откровенно «черными» (порча выкладки конкурента, подкуп ритейлеров и т.д.). За что боролись? Продать как можно больше своей продукции – цель любого производителя, ведущего борьбу за лучшие места в торговом зале. Получить как […]

Метки: Доля полки, мерчандайзинг, Мерчандайзинговое агенство, мерчандайзинговые агентства, мерчендайзинг, мерчендайзинговая компания, Мерчендайзинговое агенство, мерчендайзинговые агентства, Торговое пространство

Анализ покупательской корзины может приносить и необычные результаты. Так, подобный анализ в одном из крупнейших универсамов Санкт-Петербурга показал, что существует некоторый товар «Х», 66% которого реализуется вместе с пивом, другими словами, в 66% случаях реализации данный товар попадает в одну корзину с пивом. Попробуйте, не заглядывая в дальнейший текст данной статьи, ответить на вопрос: «Что это за товар?». Предлагаю даже записать Ваши варианты. Что получилось? Наверняка Вы подумали (а может, и записали) о таких товарах, как чипсы, соленая рыба, колбасные […]

Метки: Мерчандайзер, мерчандайзинг, Мерчендайзер, мерчендайзинг

В лингвистике есть одна интересная особенность — правом изменения языка в связи со своими потребностями обладают сами носители языка, «великий и могучий» уже не раз претерпевал изменения от своего народа и наш век в этом случае не исключение. Обратимся к голосу народа, что ищут и продают люди? Ниже приведено соотношение среднего количества запросов в поисковиках: Поисковая система Соотношение «мерчАндайзинг»/ «мерчЕндайзинг» Яndex (3:5), Rambler (1:2), Google (4:5), Апорт (1:3), Yahoo! (3:5) Таким образом, мы с Вами на живом примере видим, как задают изменения языку его […]

Метки: Мерчандайзер, мерчандайзинг, Мерчендайзер