Home » Posts tagged "Доля полки"

Tag Archives: Доля полки

Еженедельный Информационный Дайджест Июнь #23


Post Image

Сеть «Дикси» простимулирует инновационные идеи молодых компаний. Один из крупнейших ритейлоров на российском рынке компания DIXY Group приняла решение вложить свои инвестиции в развитие новых технологий и оказать помощь венчурным проектам в области торговли. Для чего на базе своего московского современного образовательного центра «ДИКСИ-Академия» с 8 июня 2017 года был открыт социальный институт поддержки стартапов. И хотя предпочтение будет отдано проектам с возможностью разработки в течении шести месяцев, организаторы обещают рассмотреть все технические разработки в области ритейла, которые впоследствии помогут […]

Метки: , , , , , , ,

Торговые сети готовы тратиться на СТМ


Post Image

Продукция СТМ (под собственными торговыми марками) розничных сетей вдвое опередила весь рынок товаров повседневного спроса в 2016 году. Потребители уже не воспринимают частные марки как дешевые аналоги известных брендов, сообщает «Ъ». В связи с этим, ритейлеры берут пример с европейских сетей и начинают привлекать к раскрутке СТМ интернет-блогеров и знаменитостей. Согласно исследованию, проведенному компанией Nielsen, за 2017 год оборот частных марок увеличился на 11,4% в деньгах, тогда как рынок FMCG-товаров в целом стал больше на 5,8%. В городской части России […]

Метки: , , , , ,

Золотая полка


Post Image

Золотая полка — самая эффективная для выкладки товара полка в местах продаж, расположенная на уровне глаз или рук покупателя на высоте от 1,2м до 1,7м). Мерчанлайзеры всех торговых марок стремятся завоевать эту «золотую полку», но далеко не каждому это удаётся сделать. Товар, расположенный на уровне глаз, продаётся в наибольших колличествах. Психологи утверждают, что человек не обращает внимания на продукцию, расположенную ниже области живота и выше уровня глаз. Например, товар, насположенный на самой нижней полке снижает объём продаж на 80%. Одна […]

Метки: , , ,

Доля полки, или борьба за пространство


Post Image

Борьба за лучшее место в торговом зале, на полке – а значит, и в глазах потребителя, является одним из основных конфликтов между производителями – с одной стороны, и производителями и ритейлерами – с другой. Методы «завоевания» вожделенных сантиметров могут быть законными (категорийный менеджмент, оптимизация полки, использование POS-материалов) или откровенно «черными» (порча выкладки конкурента, подкуп ритейлеров и т.д.). За что боролись? Продать как можно больше своей продукции – цель любого производителя, ведущего борьбу за лучшие места в торговом зале. Получить как […]

Метки: , , , , , , , ,