Home » Posts tagged "мерчендайзинговые агентства"

Tag Archives: мерчендайзинговые агентства

Еженедельный Информационный Дайджест Март #11


Post Image

Убыточный год для «Дикси» Прошедший 2016 год стал убыточным для ГК «Дикси». Из данных по МСФО следует, что убыток компании за предыдущий год составил 2,79 млн. рублей. На фоне роста выручки в 14,3% возросли себестоимость продаж, а также операционные и коммерческие расходы, на 18,4% и 11,4% соответственно. За 2016 год начали свою работу 94 новых магазина, в 2015 году были открыты — 512 магазинов. Новое руководство уже принимает меры по ликвидации убыточности торговой сети. Обновленный закон «О торговле» оказался действенным […]

Метки: , , , , , , ,

Особенности организации категорийного мерчандайзинга


Post Image

Категорийный мерчандайзинг – это такой тип мерчандайзинга, в рамках организации которого согласуются интересы сразу нескольких поставщиков товаров и торговой сети. Мерчандайзинговое или маркетинговое агентство выступает в роли посредника между дистрибьюторами (производителями товаров) и торговыми точками, а также является исполнителем категорийного мерчандайзинга. Основной задачей категорийного мерчандайзинга является согласование взаимовыгодных условий выкладки для конкурирующих производителей продукции в рамках определенных категорий товаров, на определенных товарных полках, и документальное фиксирование конкретных планограмм выкладки продукции каждого поставщика. Объектом категорийного мерчандайзинга является на отдельный бренд, а […]

Метки: , , , ,

Особенности организации совмещенного мерчандайзинга


Post Image

Совмещенный мерчандайзинг является одним из наиболее оптимальных вариантов организации мерчандайзинга в соотношении цена/качество. В рамках совмещенного мерчандайзинга работы по обеспечению выкладки и поддержанию бренда выполняются одним сотрудником сразу для нескольких производителей в одной торговой точке. В некоторых случаях, совмещенный мерчандайзинг может сочетаться с визитным, когда мерчандайзеры перемещаются в течение дня между торговыми точками согласно маршруту. Этот подход является эффективным, когда мерчандайзер работает с небольшим объемом товарных позиций для каждого бренда и тем самым получает возможность совершать сразу несколько визитов в […]

Метки: , , , ,

Особенности сезонного мерчандайзинга


Post Image

Сезонный бизнес – это бизнес приносящий основную прибыль в определенные временные интервалы года, или смена сезонов года может влиять на объемы товарооборота менее значительно. Ярко выраженная сезонность делает проект высоко рискованным, однако такие проекты являются потенциально сверхприбыльными. В розничной торговле сезонность требует решения специальных задач, привлечения мобильной команды для обеспечения потребностей покупателей в продукте, а компании – в информации. Сезонный мерчандайзинг – это комплекс мер по организации и исполнению мерчандайзинга мобильной командой в период, для которого характерна ярко выраженная сезонность […]

Метки: , , , , ,

Москва: Популярность трейд-маркетинговых агентств. Исследование merchandising ru


Post Image

Ежегодно портал Merchandising ru проводит исследование рынка мерчандайзинговых услуг. Основная цель исследования  – сориентировать представителей компаний-производителей в выборе поставщика мерчандайзинговых услуг. Для проведения исследования используется современный метод онлайн-анкетирования.  Опросник размещается на сервере сайта, в процессе опроса участники уже сразу могут увидеть результаты исследования. В опросе приняли участие представители крупнейших компаний-рекламодателей (таких  как: Apple, Sandoz, InBev, DIAGEO, Olympus, Red Bull, Upeco, Mondelēz, HEINEKEN, Русский Стандарт, Schwarzkopf&Henkel, Fazer  и многие другие). Респонденты — сотрудники компаний, отвечающие за реализацию программ мерчандайзинга, участвующие в выборе […]

Метки: , , , , , , , , ,

8 шагов визита мерчандайзера в торговую точку


Post Image

В разных компаниях визит мерчандайзера в сетевую торговую точку разбит на 6 – 12 шагов. В этой статье мы постарались привести восемь основных шагов мерчандайзера, рекомендуемых при визите. 1.    Подготовка 1.1. Проверка наличия мерчандайзером необходимых документов для посещения торговой точки (т.т.), а также необходимой канцелярии и рекламных материалов: •    ежедневный отчет •    бланк рекомендованного заказа •    информация по активностям •    карта клиента 1.2. Освежение информации о т.т. по карте клиента. 2.    Оценка Оценка изменений произошедших в т.т. после последнего […]

Метки: , ,

Мерчандайзинг нового товара


Post Image

Для начала необходимо определить целевую группу потребителей. Немаловажно, где покупатель в первую очередь обнаружит данный товар. То есть, нужно определить торговые каналы, где наиболее эффективно можно представить новинку. В этой связи рекомендуется пошаговое внедрение продукта в различные торговые каналы. К примеру, компания собирается вывести новую марку пива в среднем ценовом сегменте. В этом случае наиболее оптимальным является достижение высокой представленности во всех торговых каналах — как в супермаркетах с широким ассортиментом, так и в небольших магазинах «около дома». Тогда целевая […]

Метки: , , , ,

Законы мерчендайзинга и поведение покупателей


Post Image

Торговое пространство современного супермаркета организовано по строгим правилам. Грамотная презентация и реклама продукции привлекают внимание потребителей и увеличивают продажи. Розничная торговля — это зона жесткой конкуренции. Мерчендайзинг в розничной торговле — это одновременно тактика и стратегия ведения этой войны. Воюют все: и производители, и ритейлеры. Первые желают занять лучшие места на полках, борются за эффективную выкладку своего продуктового ассортимента и за максимальную площадь торгового зала. А вторые сражаются за лояльность как можно большего числа потребителей, стремятся минимизировать расходы на использование оборудования и торговых […]

Метки: , ,

ЛЕГЕНДЫ О ЧЕРНОМ МЕРЧЕНДАЙЗЕРЕ


Post Image

Справка: «»Черный мерчендайзер» — по легенде, специально нанятый человек, который занимается тем, что рушит выкладку конкурентов в крупных магазинах, портит упаковки, путает ценники. В общем с помощью нечистоплотных приемов всячески мешает эффективно представлять товар. Происхождение черного мерчендайзера «Сказывают давно это было. Лет двенадцать назад, а тои все пятнадцать. В те поры люди русские еще за 200 долларов рады-радешеньки были потрудиться. А в Макдоналдс то по праздникам, как в церкву, хаживали. И вот завелся в ту пору в наших краях консультант […]

Метки: , , ,

Программы для планограмирования


Post Image

Все программные продукты электронного мерчандайзинга можно разделить на две основные группы — простые системы визуализации и сложные системы — «принятия решения». Перед тем как рассмотреть возможности программ, следует рассмотреть те задачи, для решения которых они предназначены. Как было показано в начале — правильное размещение товара на стеллажах играет очень важную роль в повышении эффективности работы магазина. При этом следует учитывать очень много факторов разного рода и работа требует высокой квалификации специалиста, и обработку большого объема информации. Важно отметить и тот […]

Метки: , , , , , ,

← Older posts