Что такое экспресс мерчандайзинг? Экспресс мерчандайзинг — это импульсное воздействие на представленность продукции в торговых точках выполняющееся в рамках коротких промежутков времени, реализуемое ресурсами мерчандайзингового агентства. Активности экспресс мерчандайзинга могут осуществляться сессионно, через установленные интервалы времени, или выполняться по мере необходимости, в целях сопровождения изменений в товарной или торговой политике, в частности — сопровождения акций и распродаж. Достижение расширенной представленности товаров в торговой точке в короткие сроки является основной задачей экспресс мерчандайзинга. Для чего применяется экспресс мерчандайзинг? Точечное воздействие на […]

Метки: Агенство Мерчандайзинга, Акция, Ввод новых позиций, Воздействия на продажи, Выкладка товара, Каталог, Мерчандайзинг в торговых сетях, Переговоры с сетями, Проверка представленности, Стимулирование сбыта, Точечный мерчандайзинг, Экспресс мерчандайзинг

В традиционном смысле, задачи мерчандайзинга заключают в себе комплекс мероприятий для эффективной реализации товаров в розничных магазинах, в рамках взаимодействия производителей, дистрибьюторов и торговых точек. Задачи интернет мерчандайзинга более узконаправлены, касаясь исключительно формата представления и состава контента, информации о продукции. Термин интернет мерчандайзинга применим для интернет магазинов, имеющих каталог товаров и витрины для размещения продукции, также предоставляющих возможность навигации и поиска по товарам. Покупатели в интернет магазине не имеют возможности получить живую консультацию по продукции специалиста, в том числе о […]

Метки: Выбор товара, Задачи мерчандайзинга, Интернет мерчандайзинг, Интернет торговля, Интернет-магазин, Каналы сбыта, Поддержка бренда, Приоритет выбора бренда, Процесса покупки, Стимулирование сбыта, Увеличение продаж, Цели мерчандайзинга, Электронный мерчандайзинг

Визуальный мерчандайзинг – это вид мерчендайзинга нацеленный на формирование у потенциального покупателя стимула на совершение покупки при помощи визуального представления товара и его окружения. Другими словами, визуальный мерчандайзинг это совокупность приемов расположения товара в торговом зале, группировки товара на полке и использования рекламных материалов на территории магазина. Принимая во внимание факт того, что решение о покупке большей половины товаров в чеке принимается непосредственно в торговом зале, важность визуального мерчандайзинга невозможно переоценить. При всем многообразии товаров в каждой категории любого магазина, […]

Метки: Агенство Мерчандайзинга, Группировка товара, Групповая выкладка, Золотая полка, Мертвая зона, Мерчандайзинг витрины, Представленность товара, Расположение товара в зале, Фокусные точки, Эффект новизны

Больше половины покупок, совершаемых в современных магазинах самообслуживания, не являются запланированными. Это означает, что покупатели посещают супермаркет с целью приобрести нечто конкретное и сделать дополнительные покупки выбирая из тех продуктов, что будут предложены. Перекрестный мерчандайзинг призван помогать покупателям в выборе сопутствующих покупок, последовательное совершение которых, часто формирует большую часть покупательской корзины. Эффективное применение перекрестного мерчандайзинга приводит к максимизации среднего чека. Перекрестный мерчандайзинг помогает увеличить количество импульсных покупок, а также объемы реализации товаров, находящихся на грани планового и импульсного спроса. Совмещение […]

Метки: Организация мерчандайзинга, парная выкладка товаров, Перекрестный мерчандайзинг, тематические полки, Эффективный мерчандайзинг, Эффективный Перекрестный мерчандайзинг

Категорийный мерчандайзинг – это такой тип мерчандайзинга, в рамках организации которого согласуются интересы сразу нескольких поставщиков товаров и торговой сети. Мерчандайзинговое или маркетинговое агентство выступает в роли посредника между дистрибьюторами (производителями товаров) и торговыми точками, а также является исполнителем категорийного мерчандайзинга. Основной задачей категорийного мерчандайзинга является согласование взаимовыгодных условий выкладки для конкурирующих производителей продукции в рамках определенных категорий товаров, на определенных товарных полках, и документальное фиксирование конкретных планограмм выкладки продукции каждого поставщика. Объектом категорийного мерчандайзинга является на отдельный бренд, а […]

Метки: Категорийный мерчандайзинг, мерчендайзинговые агентства, Принцип категорийного менеджмента, Эксклюзивные условия, Эффективный ассортимент

Совмещенный мерчандайзинг является одним из наиболее оптимальных вариантов организации мерчандайзинга в соотношении цена/качество. В рамках совмещенного мерчандайзинга работы по обеспечению выкладки и поддержанию бренда выполняются одним сотрудником сразу для нескольких производителей в одной торговой точке. В некоторых случаях, совмещенный мерчандайзинг может сочетаться с визитным, когда мерчандайзеры перемещаются в течение дня между торговыми точками согласно маршруту. Этот подход является эффективным, когда мерчандайзер работает с небольшим объемом товарных позиций для каждого бренда и тем самым получает возможность совершать сразу несколько визитов в […]

Метки: Заказать услуги, мерчендайзинговые агентства, совмещённый мерчандайзер, Совмещенный мерчандайзинг, Эффективный совмещенный мерчандайзинг

Сезонный бизнес – это бизнес приносящий основную прибыль в определенные временные интервалы года, или смена сезонов года может влиять на объемы товарооборота менее значительно. Ярко выраженная сезонность делает проект высоко рискованным, однако такие проекты являются потенциально сверхприбыльными. В розничной торговле сезонность требует решения специальных задач, привлечения мобильной команды для обеспечения потребностей покупателей в продукте, а компании – в информации. Сезонный мерчандайзинг – это комплекс мер по организации и исполнению мерчандайзинга мобильной командой в период, для которого характерна ярко выраженная сезонность […]

Метки: Временный проект, мерчендайзинговые агентства, Мобильная команда, Сезонный мерчандайзинг, Специальные задачи, Ярко выраженная сезонность

В рамках визитного мерчандайзинга сотрудники, обеспечивающие выкладку товара, посещают торговые точки с деловыми визитами согласно фиксированным маршрутам. Планирование визитов осуществятся заранее и таким образом, чтобы мерчандайзер успел посетить в течение дня наибольшее количество торговых точек. На этапе планирования визитов учитывается территориальное расположение торговых точек и детали транспортной инфраструктуры. Таким образом, эффективный визитный мерчандайзинг может покрывать сотни торговых точек ежедневно. Визитный мерчандайзинг подходит для работы в рамках любых форматов магазинов, в том числе супермаркетах и гипермаркетах. Для каждого типа визита, на […]

Метки: Визитный мерчандайзинг, оптимизировать затрачиваемое время, Преимущество визитного мерчандайзинга, эффективные визиты

Вот уже многие годы рекламодатели неизменно используют изображения для создания историй в сознании потребителей. На страницах журналов, на телевидении, в Интернете и теперь через мобильные устройства товары и услуги представляют в красивой обстановке, которые рисуют в воображении потребителя, как тот или иной товар или услуга могут удовлетворить их желания и потребности. Социальные интернет-сервисы Pinterest и Polyvore расширили эту концепцию — здесь пользователи могут размещать изображения товаров, услуг или вещей, которые их интересуют. В результате получается некая сетка рекомендованных продуктов. Согласно […]

Метки: ассиметричный мерчандайзинг, Национальная Федерация Ритейлеров, онлайн мерчандайзинг, электронная коммерция